Фирменный стиль «Эрмитажа» решили доверить профессионалам с громким именем — «Студии Артемия Лебедева». Те предложили для сада, открывшегося в 1894 году, дизайн в стиле модерн, который был характерен для рубежа XIX−XX веков. Каждому виду парковой активности придумали свою версию логотипа: для кафе — с чашками и стаканами, для кинозала — с заставками киностудий, для эстрады — с музыкальными инструментами, для катка — с коньками. Базовый логотип украсили цветами, а таблички с навигацией сделали в виде бутонов.