Масштабные перемены в зоопарке коснулись и визуальной стороны. Причём фирменный стиль лёг в основу навигации по территории. Разработкой дизайна занималась команда «РИА Новости» во главе с арт-директором Ильёй Рудерманом. Чтобы создать универсальный и понятный стиль, специалисты опросили более двух тысяч человек — экспертов, потенциальных посетителей и сотрудников. В результате у зоопарка появился вариативный логотип, суть которого — в зеркальном отражении животных (белки, дельфина, птицы) и лаконичной надписи. Для разных задач дизайнеры предлагают использовать различные силуэты и цвета.