Два года подряд департамент культуры превращал проводы зимы в фестиваль с программой, интересной не только дошкольникам: инсталляции, современное искусство, концерты фолк-коллективов и узнаваемый дизайн. Фирменный стиль разработала дизайн-студия ArbeitsKollektiv, где арт-директором является Игорь Гурович, совместно с агентством «Массовет». Для фестиваля дизайнеры придумали логотип в виде птицы Сирина из традиционных народных рисунков XVIII века и новый цифровой шрифт «Масленица», основой которого стала техника вышивки крестом.